【消費電子實驗室-2021/6/16】自中國本土企業制造出第一臺空調開始，空調行業在國內市場中有了近60年的發展歷史，在消費端已經得到了極大普及。國家統計局編纂的《中國統計年鑒2020》顯示，2019年空調每百戶擁有量為115.6臺，其中城鎮每百戶擁有量為148.3臺，農村每百戶用戶擁有量為71.3臺。可以看出，空調已經成為人們日常生活的必需品，在平均每戶安裝一臺的基礎上，居住在兩居、三居的家庭也產生了第二臺、第三臺空調的購買需求，空調產品逐漸從基本的降溫功能向健康化、智能化等方向轉變。

　　當然，一些空調品牌近幾年也在細分人群推出相應功能的產品，比如兒童空調就在近期引發了一定的關注。中國家電網近期走訪了位于海淀區的大中電器中塔店，發現目前格力和美的兩個品牌的銷售區域有正在銷售的兒童空調，并將這類產品放置在了最為顯眼的入口展示區，不過在這一家電市場中的其它品牌并未銷售此類產品。目前兒童空調尚屬于少數品牌布局的一個細分品類，那么它是否有機會成為空調行業未來發展的一個方向?

　　并非全新概念

　　盡管兒童空調在近兩年得到一些媒體的報道，但這類產品并不是剛剛興起的品類。美的2014年就曾推出過“兒童星”試水兒童空調市場，以IP聯名的形式作為切入點，而奧克斯也在2015年推出過“Blue精靈”與“Baby天使”兩款兒童空調產品，具備兒童體溫監測、智能化調節等功能。

　　當時間的指針指向2020年時，美的仍在推出兒童空調產品，并已迭代至第三代，但奧克斯疑似退出這一細分市場，中國家電網走訪家電賣場和查閱京東、蘇寧易購等電商平臺時，已無法找到該品牌的兒童空調，取而代之的是，格力在近兩年推出的智慧鳥兒童語音空調。

　　目前來看，美的和格力兩家在布局兒童空調上采取了兩種模式。美的雖然推出了自有IP熊小美的兒童空調，但從產品比例來看，其更側重于具備差異化外觀設計的IP聯名產品。美的去年推出過冰雪奇緣愛莎公主、米奇、漫威系列等聯名款產品，今年5月還推出了米奇群星薈系列產品，6月還在上海舉行了唐老鴨快閃活動，并展示其米奇唐老鴨系列的新款空調。這些產品旨在通過鮮艷的色彩和易識別的卡通形象，吸引兒童群體的關注。

　　與美的不同，格力沒有采用IP聯動的方式，而是在空調的外觀設計上添加了可愛的小鳥圖案。目前上述家電商場在售的格力兒童空調為白色背景+小鳥圖案的產品，而格力去年也推出了黃、藍、粉三種配色的小鳥搭乘云朵的兒童空調，這些卡通設計均旨在迎合兒童用戶的喜好。

　　除了外觀設計，兒童空調也搭載了智能語音、體溫監測等針對兒童群體的功能。據了解，格力的智慧鳥兒童空調搭載了AI萌音科技，可根據設定年齡提供專屬語音資源，提供兒歌欣賞、兒童故事、中英翻譯、唐詩朗讀、智趣問答等功能，用于陪伴孩子不同成長階段的學習過程。另外，該產品還具備冷風防直吹、兒童專屬睡眠模式、56℃高溫自清潔等功能和進風口閉合設計，旨在擊中家長最為關心的空調健康使用問題。

　　美的今年發布的米奇唐老鴨系列智能兒童空調，也同樣搭載了AI語音技術，可以為不同年齡段的小朋友講故事、唱歌互動、詩歌早教。此外，這款產品添加了無風感技術，還具備第三代智慧天使眼系統，可通過機身搭載的紅外傳感器識別孩子的睡眠情況，進而自動調整溫度、風速及風向。

　　仍缺乏市場聲量

　　美的去年舉行的一場兒童空調新品發布會上，其兒童空調在當日23點時銷量就超過了4200臺，說明兒童空調確實受到了一些家庭的關注。不過，對比美的、格力等少數空調品牌對兒童空調進行了宣傳推廣，更多的品牌尚未有布局這一細分品類的跡象。兒童空調更像是極少數品牌試水的一個方向，沒有多數品牌的參與，目前也很難在消費市場中撐起較大的聲量。

　　消費市場對于兒童空調存在著兩極化的看法，雖然實時監測體溫、自動調節溫度等功能成為一些家長購買產品的理由，但也有消費者認為兒童空調的智能語音功能較為雞肋，主要功能實際上與普通空調無異。事實上，無論是無風感、零風感等防直吹功能，還是高溫自清潔、靜音等功能，目前市面上銷售的主流空調均早有涉及。中國家電網在詢問格力空調相關銷售人員有關兒童空調和主流空調的區別時，對方也表達了類似觀點。

　　價格偏高也是兒童空調難以向大眾普及的一個重要原因。記者注意到格力在京東平臺銷售的1.5匹、新一級能效的智慧鳥兒童空調，其售價為5899元，在近期的促銷中能夠以5700元左右的價格購買，但仍屬于中高端產品的價格范疇。美的在售的多款兒童空調的能效等級為二級，價格普遍在4000元檔位，而用這一價格也可以購買到美的新一級能效的產品。

　　不可否認的是，盡管已經有頭部品牌布局兒童空調，但這一品類仍處于起步階段，不僅產品SKU偏低，產品的外觀設計也尚難滿足多數兒童消費人群的使用需求。比如目前側重于推出聯名款兒童空調的美的，其涉及的IP主要集中在漫威和迪士尼等美系IP，但實際上Z世代甚至年齡更小的消費人群，在互聯網世代的影響下，對于動畫、漫畫、游戲和小說的偏好也呈現更加多元化的趨勢，除了美系IP，也可能會涉獵國產IP、日系IP、韓系IP的作品。空調品牌未來如果想要布局這一市場，需要在針對兒童用戶偏好調查的基礎上，篩選出哪些IP更具挖掘價值，進而推出相應的聯名產品。而那些已經得到兒童消費人群認同的IP，或許也有機會成為支撐兒童空調發展的重要基礎。

　　奧維云網數據顯示，2021年1-4月商用住宅新開盤項目總規模200.6萬套，共計2196個項目，其中3居室份額占比48.6%，4居室份額占比30.7%，在過去幾年全面放開二孩政策的大背景下，原來的剛需需求2居室已經過渡到改善性需求的3居及以上戶型為主力，3居室和4居室已經成為市場主力戶型。

　　就在今年六一兒童節的前一天，“三胎政策”正式發布，長期來看可能會改變家庭內部的人口結構，五口甚至更多人口的家庭，在一定程度上也會影響到房地產銷售結構朝著大戶型的方向發展。那么，在越來越多的孩子有了自己的獨立房間后，一些家庭對于空調的需求可能也會因此增長。或許在“三胎政策”的影響下，兒童空調未來也將迎來快速發展的階段。