【消費電子實驗室-2021/5/27】OLED電視在中國市場已歷經九年的推廣，但在中國的普及遠不及歐美及日本等發達市場也是不爭的事實。

近日，國內彩電領導品牌康佳發起的一場OLED電視普及攻勢受到了行業內外的高度關注，其憑借更高品質、更平價格的產品，全面進攻高品質彩電市場。“普及就是絕殺”是此次康佳喊出的口號，但事實上，OLED的普及只是康佳的戰術，而其真正的戰略目標則是以高品質、高體驗產品，引領整個行業擺脫同質化競爭、步入升級發展的新時代。

此次康佳開啟OLED市場普及的利器是APHAEA OLED V5電視新品，該系列新品不僅高配了康佳自研真彩增強色輪引擎技術，使得畫面效果較普通OLED電視提升了20%至30%，暗場景畫面效果也提升了50%；同時通過配備代表聲學領域尖端技術的黑標JBL Pro原廠音箱，聲音效果出眾。可以說，康佳APHAEA V5在音畫指標上都引領了行業的頂級水準。而與此同時，康佳APHAEA V5直接把OLED的市場價位大幅拉平：65英寸OLEDV5僅15999元，55英寸OLEDV5更是只有9999元；而且在產品預售期間，還對消費者再讓利4000元，即55英寸只需5999元，65英寸只需11999元。可以說，“高品質、平價格”是此次康佳APHAEA OLED V5的閃亮標簽。

長期以來，OLED電視在中國市場一直不溫不火的原因，正是在于缺乏真正的高品質、高體驗產品，同時虛高的價格也是阻擋了很多消費者對OLED電視躍躍欲試的熱情。

康佳的這一舉動不僅讓很多消費者對其高品質和普惠價格摩拳擦掌，更是震動了整個行業。在康佳此次新品發布會上，作為全球OLED產業的領軍企業、康佳重要合作伙伴的韓國LGD也通過視頻表達了與康佳共同做大OLED 市場的愿望。值得一提的是，此次康佳APHAEA V5系列產品全部在位于深圳光明的高精度OBM產線上實現自動化生產，整條產線的核心工藝與LG韓國同步，并在傳統十字坐標架構基礎上進行技術迭代達到全行業唯一，實現了制造端水平全面升級。

種種舉措都足見康佳做大中國OLED市場的決心和信心。對此，深圳康佳電子科技有限公司中國區營銷事業部總經理朱忠慶更是明確表達了康佳的“小目標”：通過強勢布局OLED引領中國彩電市場升級，同時也推動康佳躍進為全球大品牌！

康佳此番在OLED電視上的強勢發力，其實也折射出康佳電視鎖定的全新賽道——從規模比拼轉向高品質產品的比拼。長期以來，國內彩電行業的競爭還主要停留在拼規模、比銷量的階段，市場同質化競爭日益明顯，市場缺乏真正的高品質產品。而這種競爭局面的后果其實近幾年已經顯現：國內彩電市場已連續多年萎縮，主流彩電品牌也難逃業績下滑甚至是虧損的局面。

“但消費者對高品質、高體驗的需求其實是持續不懈的。”朱忠慶認為，康佳要做的就是以高品質、高體驗的產品引領電視市場的轉型升級。以此次康佳鎖定的OLED電視為例，正是針對當前市場上OLED電視品質和體驗有待提升、價格高企難接地氣的行業痛點下手，依托康佳兩年前發布的APHAEA高端子品牌，以更高品質、更平價格的OLED電視新品強勢切入高端電視陣營，一舉激活市場。“秉承‘儲備一代，量產一代，普及一代’的產品方針，我們發起這次OLED普及行動就是要助力OLED電視產品進入千家萬戶。”朱忠慶表示。

康佳電子的這種跨越，也折射出了康佳集團轉型升級的大戰略——從原來電子制造產業一家獨大，轉向“半導體+新消費電子+科技園區”的全新發展模式。通過持續夯實以科技創新為驅動的平臺型公司定位，康佳不僅穩住了實業根基，更開啟了高質量發展新局面。“隨著康佳戰略轉型成功，經營態勢也持續向好，回過頭反哺新消費電子，為在新一輪彩電競爭中的勝出奠定了雄厚的資本基礎和流量基礎。”常東表示，這正是康佳電子的底氣所在。