【消費電子實驗室-2021/4/29】今日晚間，海爾智家發(fā)布2021年一季報。報告顯示，海爾智家一季度實現(xiàn)營業(yè)收入548億元，同比20Q1增長27%，同比19Q1增長12.9%；其中，中國區(qū)收入同比增長29.5%，同期剔除卡奧斯業(yè)務(wù)的影響后，收入同比增長55.7%；海外收入同比增長24.6%；公司歸母凈利潤30.5億元，同比20Q1增長185.3%，同比19Q1增長42%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比增長149%。

整體業(yè)績表現(xiàn)看，海爾智家不僅延續(xù)了2020年下半年業(yè)績增長趨勢，相對19年同期來看業(yè)績同樣表現(xiàn)出色，整體業(yè)績超越市場預(yù)期，這表明市場給到海爾智家進入業(yè)績兌現(xiàn)期的判斷正一步步得到驗證。

據(jù)了解，在國內(nèi)市場，海爾智家通過六個線上平臺的數(shù)字化營銷與終端信息化建設(shè)，逐步實現(xiàn)從線下到線上的經(jīng)營模式升級，海外市場在可支配開支的有效管控下，持續(xù)優(yōu)化整體費用率。

一季報顯示，海爾智家整體費率延續(xù)20年下半年費率優(yōu)化趨勢，同比再優(yōu)化1.33個百分點，其中銷售費用率14.3%，同比優(yōu)化0.7個百分點；管理費用率3.9%，同比優(yōu)化0.6個百分點，降費提效成果進一步體現(xiàn)。

一季報顯示，海爾智家高端品牌卡薩帝實現(xiàn)收入增長80%，收入占比進一步提升，高端產(chǎn)品份額絕對引領(lǐng)市場。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，萬元以上冰箱份額達到38%；萬元以上滾筒洗衣機份額78%；1.5萬元以上空調(diào)份額達到34%，高端品牌長板價值持續(xù)釋放 。

同時，海爾智家空調(diào)這一潛力增長業(yè)務(wù)也正在大踏步前進。一季度海爾智家國內(nèi)空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)128%增長，線上、線下零售份額分別為15.1%、17.3%，同比提升2.1個百分點、2個百分點。

這得益于海爾智家聚焦后疫情時期的用戶健康空氣需求激增，不斷迭代出新的智慧健康場景及服務(wù)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年第4周，TOP10空調(diào)品牌共計上新18款新品，其中，海爾空調(diào)貢獻新品8款，新品貢獻率排名第一。與此同時，海爾空調(diào)率先開辟的健康空氣賽道，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型價值戰(zhàn)注入了活力。

面對海外市場疫情常態(tài)化、大宗材料持續(xù)上漲、人民幣匯率升值、海運費用大幅增長等挑戰(zhàn)，海爾智家堅持以用戶為中心的創(chuàng)牌戰(zhàn)略，加速新品上市及渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋，各區(qū)域均實現(xiàn)高于行業(yè)的增長。

報告期內(nèi)，海爾智家聚焦用戶痛點，積極推動線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全網(wǎng)粉絲同比提升20%+，提升了品牌聲量，高端產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑海外市場，高端產(chǎn)品收入增長超40%，在20多個國家進入TOP3。

一季度，海爾智家海外收入同比增長24.6%，經(jīng)營利潤同比增長135%，得益于線上轉(zhuǎn)型持續(xù)推進和終端轉(zhuǎn)型的持續(xù)強化，海外經(jīng)營利潤率同比提升2個百分點。

報告期內(nèi)，海爾智家在場景品牌、生態(tài)品牌打造方面，也不斷發(fā)力。

海爾智家聚焦用戶智慧家庭全流程解決方案，迭代三翼鳥品牌在場景方案、1+N能力、數(shù)字化平臺、觸點網(wǎng)絡(luò)等方面體驗。三翼鳥場景體驗店依托成套展示及銷售、售前設(shè)計、售中沉浸式體驗及售后保養(yǎng)一站式服務(wù)等方面的差異化競爭力，實現(xiàn)獲客效率與價值的提升。報告期內(nèi)，海爾智家APP日活同比增長584%，月活同比增長1484%；網(wǎng)器銷量同比增長59%，網(wǎng)器綁定量同比增長151%。

同時，在生態(tài)品牌方面，海爾智家積極推進食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。如海爾食聯(lián)網(wǎng)基于智能硬件平臺與美食生態(tài)聯(lián)盟資源，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廚藝&菜品標準化、烹飪程序數(shù)字化，提供全流程健康飲食體驗，春節(jié)期間推出“年夜飯”套餐，零售1.5萬套、12萬道菜品。

在當(dāng)前行業(yè)競爭加劇、原材料成本提升的趨勢下，海爾智家的一季報再次向外界釋放了積極信號，展現(xiàn)了業(yè)績的強大韌性與潛力。長期看，隨著降費提效持續(xù)進展、高端化以及全球化布局成效逐步釋放，步入場景生態(tài)新賽道的海爾智家將迎來全新的發(fā)展階段，實現(xiàn)市值進一步提升。